Lenovo прогнозирует «новую норму» цен на память к 2030 году, Microsoft ожидает удвоения стоимости за год

Надежды на стабилизацию цен на оперативную память развеиваются после недавних заявлений компаний Lenovo и Microsoft, при этом часть вины за сложившуюся ситуацию возлагается и на Apple.

Прогнозы роста цен от лидеров рынка

На конференции ISC 2026 в Германии, посвященной высокопроизводительным вычислениям, искусственному интеллекту и квантовым технологиям, компания Lenovo заявила, что цены на оперативную память (ОЗУ), вероятно, «никогда» не вернутся к докризисному уровню, который наблюдался год назад. Это произойдет даже после увеличения объемов производства чипов, ожидаемого с 2028 года.

По данным немецкого технологического портала ComputerBase (со ссылкой на Wccftech), Lenovo использовала слово «никогда» в контексте ценообразования. Издание уточняет, что, с учетом нюансов перевода, речь, скорее всего, идет о ближайших пяти годах (или немного более) для индустрии ОЗУ, а не об абсолютном будущем. Тем не менее, в отчете отмечается, что Lenovo прогнозирует «новую норму» цен с 2030 года, которая будет значительно выше докризисного уровня, даже при условии увеличенных производственных мощностей.

В дополнение к этому, Microsoft объявила о существенном повышении цен на свои консоли Xbox, что также вызвано кризисом в сфере оперативной памяти. Представители компании заявили: «К сожалению, цены на накопители и память для консолей выросли более чем в 2,5 раза, и мы ожидаем их удвоения к осени 2027 года». В Microsoft подчеркнули, что рост цен на память особенно чувствителен для производителей консолей, так как эти устройства традиционно продаются с небольшой потерей, а основная прибыль формируется за счет продаж игр и подписок.

Взаимные обвинения и причины кризиса

Портал Wccftech также сообщил, что производитель чипов памяти Micron критически отозвался о ценовой политике Apple. Хотя название компании Тима Кука прямо не упоминалось, суть претензий была достаточно ясна. Как отмечает Рольф Винклер, обозреватель Wall Street Journal, в своем посте на платформе X (бывший Twitter): «Тим Кук утверждает, что в повышении цен Apple виноваты производители памяти. Руководитель Micron, которого я интервьюировал вчера вечером, указал прямо на Apple».

Сумит Садана, директор по развитию бизнеса Micron, сообщил Винклеру, что компания предупреждала некоторых клиентов, «чрезмерно агрессивно» торговавшихся по ценам, что такой подход «не является конструктивным». Предполагается, что давление партнеров (вероятно, Apple) на ценообразование Micron снижает прибыль компании и её возможности инвестировать в увеличение производственных мощностей.

Анализ ситуации: перспективы рынка памяти

Обозреватели отмечают, что, хотя точное значение комментариев Lenovo на ISC относительно кризиса ОЗУ сложно оценить, очевидно, что производитель ПК видит весьма нестабильное будущее. В лучшем случае, проблемы с ценообразованием продлятся до начала 2030-х годов, а затем, вероятно, наступит «новая норма».

Несмотря на кажущиеся шутки о том, что цены «никогда» не вернутся к докризисному уровню, эксперты полагают, что такое развитие событий весьма вероятно. Когда стоимость продукта, такого как оперативная память (и накопители), возрастает до такой степени, его полная нормализация маловероятна. Возможны непредвиденные факторы, способные изменить ситуацию — например, схлопывание «пузыря» искусственного интеллекта или значительное снижение интереса к нему — однако надежды на существенное облегчение пока невелики.

Прогноз Microsoft о дальнейшем удвоении цен на память всего за чуть более года также является весьма тревожным. Однако, по мнению обозревателей, по крайней мере, на потребительском рынке цены на оперативную память не могут расти бесконечно; рано или поздно будет достигнут потолок, когда большинство покупателей просто откажутся платить запрашиваемую сумму. Впрочем, на этой неделе появились и несколько проблесков надежды: Asus прогнозирует, что во второй половине 2026 года рост цен на её продукцию будет не столь значительным (хотя подорожание всё же будет), а также распространился слух, что гигант по производству чипов памяти SK Hynix может частично переориентировать производство с ОЗУ, ориентированной на ИИ (HBM — High Bandwidth Memory, память с высокой пропускной способностью), на более традиционные модули оперативной памяти. Однако пока не стоит предаваться излишнему оптимизму, поскольку, как подчеркивают последние события в кризисе памяти, общий настрой относительно будущего по-прежнему в значительной степени негативный.

Твитнуть