Аудитория стримингового сервиса Howdy превысила миллион подписчиков

Спустя шесть месяцев после официального запуска видеосервис Howdy, принадлежащий компании Roku, преодолел отметку в один миллион платных подписчиков. Согласно отчету исследовательской фирмы Antenna, платформа демонстрирует уверенную динамику роста, несмотря на высокую конкуренцию на рынке потокового вещания.

Темпы роста и стоимость подписки

Сервис Howdy дебютировал в августе прошлого года. По оценкам аналитиков, в первый же месяц работы на платформе зарегистрировалось около 300 000 пользователей. В дальнейшем ежемесячный прирост аудитории составлял в среднем 100 000 новых подписчиков. Доступ к контенту предоставляется по модели SVOD (подписка на видео по запросу) и обходится пользователям в 3 доллара в месяц, при этом просмотр не прерывается рекламными вставками.

Первоначально Roku предлагала Howdy исключительно через собственный агрегатор The Roku Channel — бесплатный сервис, работающий по рекламной модели (FAST). С момента запуска Howdy обеспечил 23% от всех новых платных подписок, оформленных внутри этой экосистемы. В марте текущего года компания расширила охват, сделав сервис доступным через Amazon Prime Video, а также выпустив отдельные приложения для мобильных операционных систем iOS и Android.

Контентная стратегия и позиционирование

Howdy не позиционирует себя как площадка для громких премьер или высокобюджетных новинок. Программная политика сервиса отражена в его слогане: «Почти все, что вы хотите посмотреть». В обзоре отмечается, что библиотека платформы сформирована преимущественно из популярных картин прошлых лет и классики кинематографа.

В список актуальных предложений сервиса входят такие ленты, как:

• «Бруклинские полицейские» (2009)
• «Охотник на лис» (2014)
• «Грань будущего» (2014)
• «Без компромиссов» (1986)
• «Эпоха невинности» (1993)

Раздел телевизионных проектов также ориентирован на ретроспективный показ. Среди недавно добавленных сериалов представлены проекты, завершившиеся в прошлых десятилетиях, включая «Все мы» (2003–2007), «Безумное телевидение» (1995–2009), «Детектив Нэш Бриджес» (1996–2001), «Части тела» (2003–2010) и «Саутленд» (2010–2013). Эксперты полагают, что именно доступная цена и акцент на проверенном временем контенте стали ключевыми факторами успеха платформы.

Твитнуть