Почему цена продвижения зависит не только от подрядчика, но и от сайта

Каждый владелец бизнеса, решивший заняться SEO-продвижением или настройкой контекстной рекламы, сталкивается с разбросом цен на рынке. Одно агентство просит за свои услуги скромную сумму, другое — выставляет чек в несколько раз больше. Первая мысль, которая посещает заказчика: «Все дело в аппетитах и бренде подрядчика». Однако это лишь верхушка айсберга.

На самом деле итоговая стоимость продвижения в равной (а иногда и в большей) степени зависит от самого сайта — его текущего состояния, истории и технических характеристик. Давайте разберем основные факторы веб-ресурса, которые напрямую влияют на бюджет маркетинговой кампании.

1. Техническое здоровье и платформа (CMS)

Представьте, что вы хотите участвовать в гонках.

Если у вас современный спорткар, механику нужно лишь настроить его. Если же у вас старые «Жигули», механику придется перебрать весь двигатель, заменить подвеску и тормоза.

То же самое с сайтами:

• Сайты на популярных CMS (WordPress, 1С-Битрикс, OpenCart) продвигать дешевле.

  Для них разработаны сотни плагинов, и любой middle-программист быстро внедрит нужные SEO-правки.

• Самописные движки или конструкторы. Внесение изменений в «самопис» требует часов работы дорогих программистов, а некоторые конструкторы технически ограничивают возможности SEO-специалиста.

  Затраты на доработку такого сайта могут превысить стоимость самого продвижения.

2. Возраст сайта и история домена

Для поисковых систем Google и Яндекс репутация сайта играет ключевую роль.

• Новые ресурсы находятся в так называемой «песочнице». Чтобы поисковики начали им доверять, требуется время, предельно аккуратное наращивание ссылочной массы и создание безупречного контента.
• Сайты с историей продвигать проще и дешевле, но только если эта история положительная.

  Если в прошлом сайт закупал спамные ссылки или использовал «черные» методы SEO, специалист потратит месяцы (и ваш бюджет) только на вывод ресурса из-под фильтров поисковых систем.

3. Объем и качество контента

Тексты, фотографии, видео — это то, за чем пользователи приходят на сайт. Если у вас интернет-магазин на 10 000 товаров, но ни у одного из них нет описания, характеристик и качественных фото, продвинуть их в топ будет невозможно.

Подрядчику придется подключать копирайтеров, контент-менеджеров и фотографов. Соответственно, цена продвижения пустого сайта всегда будет выше, чем стоимость работы с ресурсом, где контентная база уже сформирована.

4. Структура и юзабилити (удобство для пользователя)

Поведенческие факторы сегодня — один из главных критериев ранжирования.

Если пользователи заходят на сайт и сразу уходят из-за запутанной навигации, отсутствия мобильной версии или устаревшего дизайна из 2010-х годов, никакая реклама и SEO не принесут продаж.

В таких случаях добросовестный подрядчик сначала предложит сделать редизайн, проработать UI/UX (пользовательский интерфейс) и перестроить структуру каталога. Это масштабная работа, которая требует дополнительных инвестиций.

При выборе подрядчика и планировании бюджета важно понимать актуальные тенденции рынка. Как отмечает источник, успешное продвижение всегда начинается с глубокой аналитики текущего состояния веб-ресурса и его адаптации под современные реалии.

5. Уровень конкуренции в нише и размер сайта

Продвинуть узкоспециализированный сайт по продаже оборудования для заводов в небольшом регионе можно минимальными усилиями.

Продвинуть мультибрендовый магазин одежды или клинику пластической хирургии в Москве — задача, требующая огромных бюджетов на контент, PR, закупку трастовых ссылок и непрерывную аналитику. Чем больше на сайте страниц (категорий, услуг, товаров), тем больше часов SEO-специалиста уйдет на их оптимизацию.

Подводим итоги

Цена продвижения — это не фиксированный прайс за абстрактную услугу «вывод в ТОП».

Это смета, которая складывается из количества человеко-часов, необходимых для превращения вашего текущего сайта в лидера рынка.

Именно поэтому профессиональные агентства никогда не называют окончательную стоимость «с порога». Сначала они проводят аудит ресурса.

Если ваш сайт технически здоров, имеет понятную структуру и качественный контент, продвижение обойдется вам значительно дешевле. Инвестируя в качество разработки сайта сегодня, вы экономите сотни тысяч рублей на его продвижении завтра.

Твитнуть